| 网络横幅广告效果影响因素研究 |
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| 引用本文： | 喻建良,罗长青.网络横幅广告效果影响因素研究[J].湖南大学学报(社会科学版),2006,20(3):86-89. |
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| 作者姓名： | 喻建良 罗长青 |
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| 作者单位： | 湖南大学,工商管理学院,湖南,长沙,410082;湖南大学,工商管理学院,湖南,长沙,410082 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究项目 |
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| 摘 要： | 影响广告的因素可以分为网络横幅广告发布网站因素、横幅广告自身因素、广告受众的因素等三类,它们分别影响消费者在网络横幅广告的认知、情感和行动阶段的起作用。实证结果表明,对网络横幅广告效果影响显著的主要因素包括企业知名度、广告的互动性,其次是投放网站、广告的信息丰富程度、广告的可信性、广告位置、广告创意、受众的个人收入、年龄和网上购物经验,而受众学历对网络横幅广告的效果并不产生作用。
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| 关 键 词： | 网络横幅广告 广告效果 影响因素 |
| 文章编号： | 1008-1763(2006)03-0086-04 |
| 修稿时间： | 2005年11月26 |
An Empirical Study on the Driving Factors of Online Banner Advertisement Effect |
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| YU Jian-liang,LUO Chang-qing.An Empirical Study on the Driving Factors of Online Banner Advertisement Effect[J].Journal of Hunan University(Social Sciences),2006,20(3):86-89. |
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| Authors: | YU Jian-liang LUO Chang-qing |
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| Abstract: | There three types of driving factors affecting the effect of online banner advertisement: website related factors,banner ads related factors and audience related factors.Empirical study showed that the main factors are awareness of ads sponsors and interactivity of ads.The appearance website of ads,abundance of ads contents,reliability of ads,position where ads appears,creativity of ads,audience's income,audience's age and online purchase experience will all contribute to the effect of online banner advertisement.However,it seams that audience's degree of education will not influence the effect of online banner advertisement. |
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| Keywords: | online banner advertisement advertisement effect driving factors |
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