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| 自我概念与消费者行为的探讨 | |
| 作者姓名： | 赵隽 刘国衡 |
| 作者单位： | 1. 郑州工业高等专科学校管理工程系,郑州,450007 2. 郑州宇通客车股份有限公司,郑州,450016 |
| 摘 要： | 自我概念是指个人对自己的能力、气质、性格等个性特征的感知、态度和自我评价.本文阐述了自我概念的形成及对消费者消费心理、消费行为的影响,对于生产厂家、销售商及广告设计者而言,如何利用消费者的自我概念指导营销活动. |
| 关 键 词： | 自我概念 实际自我 理想自我 消费者行为 广告 产品销售 |
| 修稿时间： | 2000-12-01 |
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