| 考虑组内网络外部性和消费者多归属行为的网络通信平台定价策略 |
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| 引用本文： | 赵菊,王艳,曹宗宏,刘龙,杨爱峰.考虑组内网络外部性和消费者多归属行为的网络通信平台定价策略[J].中国管理科学,2022,30(7):276-286. |
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| 作者姓名： | 赵菊 王艳 曹宗宏 刘龙 杨爱峰 |
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| 作者单位： | 1.合肥工业大学管理学院，安徽 合肥230009；2.过程优化与智能决策教育部重点实验室，安徽 合肥230009；3.安徽建筑大学数理学院，安徽 合肥230601；4.智能决策与信息系统技术教育部工程中心，安徽 合肥230009 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金资助项目(18BGL26)；国家自然科学基金资助项目(91846201) |
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| 摘 要： | 考虑网络通信平台作为连接通信网络用户(消费者)和增值服务提供商(卖方)的双边平台，除了具有组间网络外部性，还具有较强的组内网络外部性的特征，分别建立了垄断、寡头竞争市场的双边平台定价模型，分析了市场结构和部分消费者的多归属行为对平台定价及其利润的影响。研究表明：双边用户的定价在垄断环境下不受网络外部性的影响，而寡头市场下会随着组内网络外部性的增强而提高；当消费者与平台间的匹配成本高于其组内网络外部性带来的正面效用时，平台对消费者多归属时双边用户的定价总是低于其单归属时的定价。平台利润在垄断情形下与消费者(卖方)之间的组内网络外部性呈现单调递增(减)关系，而寡头竞争情况下完全相反，且平台利润会由于消费者的多归属而减少。
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| 关 键 词： | 双边平台 组内网络外部性 消费者多归属 寡头竞争 定价 |
| 收稿时间： | 2018-06-15 |
| 修稿时间： | 2020-12-01 |
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