| 广告信息框架与信息目标对受众亲社会行为的影响研究 |
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| 引用本文： | 戴鑫,周文容,曾一帆.广告信息框架与信息目标对受众亲社会行为的影响研究[J].管理学报,2015,12(6). |
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| 作者姓名： | 戴鑫 周文容 曾一帆 |
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| 作者单位： | 1. 华中科技大学管理学院
2. 华中科技大学新闻与信息传播学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目，湖北省科技支撑计划软科学研究资助项目 |
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| 摘 要： | 为研究亲社会行为广告效果的影响机制,从调节聚焦理论出发,选取社会生活中常见的“公交让座”情境,设计2(受众的调节聚焦特征∶促进聚焦/防御聚焦)×2(信息目标∶自己/他人)×2(信息框架∶损失/获得)心理学实验室实验,研究不同亲社会行为广告信息策略的影响.结果发现,“获得”信息框架对促进聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;“损失”信息框架对防御聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;信息组合策略强调“他人损失”时对防御聚焦人群亲社会行为意向的积极影响更显著.
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| 关 键 词： | 亲社会行为 调节聚焦 信息框架 信息目标 |
The Effect of Message Framing and Message Targeting on Prosocial Behavior of the Audience |
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| DAI Xin,ZHOU Wenrong,ZENG Yifan.The Effect of Message Framing and Message Targeting on Prosocial Behavior of the Audience[J].Chinese JOurnal of Management,2015,12(6). |
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| Authors: | DAI Xin ZHOU Wenrong ZENG Yifan |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | prosocial behavior regulatory focus message framing message targeting |
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