|
|||||
|
|
| 符号学视角下中国电影植入式广告的品牌营销研究 | |
| 引用本文： | 李利,许加彪.符号学视角下中国电影植入式广告的品牌营销研究[J].东岳论丛,2015,36(5). |
| 作者姓名： | 李利 许加彪 |
| 作者单位： | 1. 西安外国语大学商学院,陕西西安,710128 2. 陕西师范大学新闻与传播学院,陕西西安,710128 |
| 摘 要： | 在传播媒介多元化的时代背景下,受众对显性广告呈现出注意逃离和信任度下降的趋势,电影植入式广告作为一种新兴的营销策略,具有融合性强、接受度广、记忆度高、持续性长等优势,兼顾商业利益和光影艺术,在真实再现生活、娱乐大众的同时,向观众传播品牌形象,最终达到对受众“潜移默化”的影响效果. |
| 关 键 词： | 植入式广告 符号学 品牌营销 电影产业 中国电影 品牌传播 |