网络“人设”传播：符号资本的媒介建构

伴随信息技术和互联网技术的飞速发展，人们的生活方式、消费方式、社会交往方式甚至话语体系等都不断被技术重构。在网络文化空间中，“人设”一词成为近年来较为热门的典型网络词汇，作为一种被设定的概念化符号形象，它通过特定人物的媒介展演而吸引不同的受众群体，在无形中进入大众消费端，进而转化为符号资本与经济价值。网络“人设”符号的出现，是数字经济时代符号消费产业对于网络文化环境强有力的适应和经营。作为一种新的网络文化症候，它的形成与发展有着鲜明特征，“人设”符号消费虽鲜明体现于精神层面，却能在资本市场和受众市场形成强大力量。本文将对网络“人设”从概念到符号资本的媒介建构过程进行深入阐释，通过对“人设”符号的理论阐释有助于我们更好地了解当下网络文化症候、媒介舆论环境与社会文化心理。