| 视觉文化:广告女性形象的看与被看 |
| |
| 引用本文： | 马中红.视觉文化:广告女性形象的看与被看[J].深圳大学学报(人文社会科学版),2004,21(6):105-110. |
| |
| 作者姓名： | 马中红 |
| |
| 作者单位： | 苏州大学新闻传播系,江苏,苏州,215006 |
| |
| 摘 要： | 广告女性形象的看与被看是一种复杂的视觉行为和视觉文化。从观看的行为来说,女性形象看与被看的模式呈现为女性形象被男性观看,被女性观看,甚至是女性的自赏。无论广告中女性形象是在场还是缺席,是真实地存在还是由男性的虚拟而存在,女性形象出现的目的就是被看。由于男女两性在生物特征和社会特性方面的不同,观看的行为方式和观看的文化意味有着显著的区别。男性通过窥视行为,放大女性的性征,并过滤掉女性美的其他成分,将女性视为满足自己潜在欲望的性符号,女性被男性性化。女性通过审视行为,激发起因缺失而引起的焦虑,将广告女性幻化成生活的指导者和楷模,将女性美化。
|
| 关 键 词： | 广告女性 视觉文化 看与被看 |
| 文章编号： | 1000-260X(2004)06-0105-06 |
| 修稿时间： | 2004年6月21日 |
Visual Culture:Female Images in Ads and Their Seeing and Being Seen |
| |
| MA Zhong,hong.Visual Culture:Female Images in Ads and Their Seeing and Being Seen[J].Journal of Shenzhen University(Humanities & Social Sciences),2004,21(6):105-110. |
| |
| Authors: | MA Zhong hong |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | ad female visual culture seeing and being seen |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ |
|
