广告中双关语的多维思考

运用修辞手段的广告语言字字玑珠,具有点石成金的效果,因此,成功的广告总是巧妙地运用修辞手法来使广告的诉求更加生动、到位,博取消费者对商品的信赖和喜爱。修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果,双关修辞就是其中最常见的一种。文章将广告学与修辞学理论相结合,着重研究了广告中双关的理论依据,力图多视角、全方位地解读广告中的双关修辞,把对广告的修辞过程认识引向纵深。