| 影响品牌关系再续因素的理论性探索 |
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| 引用本文： | 林雅军,刘世明.影响品牌关系再续因素的理论性探索[J].海南大学学报(人文社会科学版),2009,27(4):419-422. |
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| 作者姓名： | 林雅军 刘世明 |
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| 作者单位： | 四川大学,工商管理学院,四川,成都,610065 |
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| 摘 要： | 企业在创建品牌过程中,遇到许多顾客不断更换品牌,或者中止与品牌的关系,品牌关系再续成为企业营销管理中的重中之重.对影响品牌关系再续的因素分析,并进行以下分类:一类从影响因素的破坏程度来分类,分为导致品牌危机的因素和非导致品牌危机的因素.另一类从驱动因素类型的不同来分类,分为消费者驱动型因素、品牌驱动型因素、企业驱动型因素、品牌-顾客关系驱动型因素、竞争对手驱动型因素.由此提出再续企业品牌关系的策略.
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| 关 键 词： | 品牌关系 品牌关系再续 影响因素 |
Theoretical Exploration of Factors Affecting the Renewing of Brand Relationship |
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| LIN Ya-jun,LIU Shi-ming.Theoretical Exploration of Factors Affecting the Renewing of Brand Relationship[J].Humanities & Social Sciences Journal of Hainan University,2009,27(4):419-422. |
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| Authors: | LIN Ya-jun LIU Shi-ming |
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