组合状态下单一信息源对选购品购买意愿影响研究

信息源是对消费者搜集产品信息用以制定购买决策具有重要意义，现有研究多集中于单一信息源对消费者行为的影响，如何组合利用多种信息源对消费者施加影响还缺乏研究本文以选购品为对象进行研究，发现消费者对选购品的偏好程度没有太大差异；组合状态下单一信息源对消费者的购买决策会发生改变，且不同信息源存在较大差异。