| 双元营销能力平衡、战略地位优势与新创高技术服务企业绩效 |
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| 引用本文： | 彭正龙,何培旭,李泽.双元营销能力平衡、战略地位优势与新创高技术服务企业绩效[J].管理科学,2015,28(3):115-129. |
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| 作者姓名： | 彭正龙 何培旭 李泽 |
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| 作者单位： | 同济大学经济与管理学院,上海,200092 |
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| 基金项目： | 教育部博士点专项科研基金(20133108120031)~~ |
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| 摘 要： | 鉴于人们对双元营销能力的平衡及其影响企业绩效的路径机制、边界条件以及服务企业如何平衡双元营销能力等知之甚少,着眼于中国经济转型背景下的新创高技术服务企业,遵循能力-地位-绩效经典理论逻辑,构建基于能力视角的创始团队双元营销能力对战略地位优势和绩效动态交互影响的概念模型.采用SPSS 19.0、AMOS 17.0和多元层次回归分析方法,对来自长三角、珠三角和海西地区225家企业的调研数据进行统计分析.研究结果表明,创始团队的营销探索能力和营销利用能力均显著提升企业绩效,但路径机制不同,营销探索能力主要通过服务差异化优势的部分中介作用直接和间接影响绩效,营销利用能力则通过服务扩展优势的部分中介作用直接和间接影响绩效;市场竞争强度正向调节营销探索能力与绩效的关系,负向调节营销利用能力与绩效的关系;营销探索能力和营销利用能力具有二元平衡关系,两者交互正向影响绩效.
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| 关 键 词： | 双元营销能力 战略地位优势 市场竞争强度 新创高技术服务企业 绩效 |
| 收稿时间： | 2014/11/26 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2015/4/18 0:00:00 |
Balance of Ambidextrous Marketing Capabilities, Strategic Positional Advantages and New High-tech Service Venture Performance |
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| Peng Zheng-long,HE Pei-xu and LI Ze.Balance of Ambidextrous Marketing Capabilities, Strategic Positional Advantages and New High-tech Service Venture Performance[J].Management Sciences in China,2015,28(3):115-129. |
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| Authors: | Peng Zheng-long HE Pei-xu and LI Ze |
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| Institution: | Peng Zhenglong;He Peixu;Li Ze;School of Economics and Management,Tongji University; |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | ambidextrous marketing capabilities strategic positional advantages market competitive intensity new high-tech service venture performance |
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