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| 基于CIS战略的扬州“烟花三月”文化旅游品牌塑造 | |
| 作者姓名： | 董长云 |
| 作者单位： | 扬州环境资源职业技术学院人文系,江苏扬州,225127 |
| 基金项目： | 扬州市哲学社会科学界联合会、扬州市社会科学院联合组织“扬州文化旅游综合开发对策研究”扬社联[2011]32号;项目负责人:董长云 |
| 摘 要： | 人们对扬州的印象,大多源自一句诗"烟花三月下扬州"。而"烟花三月"则是扬州最有名的标签之一。利用"烟花三月"的高知名度和美誉度,运用CIS战略塑造扬州"烟花三月"文化旅游品牌,是扬州发展文化旅游的重要途径。因此,应加强对"烟花三月"文化内涵的挖掘以增强其理念识别,通过品牌规划、丰富旅游产品、有效营销增强其行为识别;通过品牌标识、旅游口号设计等增强其视觉识别,由此形成扬州鲜明、完整的"烟花三月"文化旅游形象。 |
| 关 键 词： | CIS战略 “烟花三月” 文化旅游品牌 扬州 |
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