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| 品牌体验——概念、维度与量表构建 | |
| 引用本文： | 张振兴,边雅静.品牌体验——概念、维度与量表构建[J].统计与决策,2011(10). |
| 作者姓名： | 张振兴 边雅静 |
| 作者单位： | 1. 中国农业大学,经济管理学院,北京,100083 2. 中央财经大学,统计学院,北京,100081 |
| 摘 要： | 在体验经济背景下,品牌体验已经为众多企业所接受,然而,实践中真正将品牌体验的涵义付诸实施的案例又屈指可数,学术界对于品牌体验的内涵及维度也未达成共识.文章将在前人研究的基础上,明确品牌体验的涵义,并构建品牌体验各维度的测量量表,通过探索性因子分析和验证性因子分析证明了量表的可靠性. |
| 关 键 词： | 品牌体验 维度 量表 |
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