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| 论跨国企业在华品牌宣传广告传播策略——以西门子公司品牌宣传广告《开往“咏春”的地铁》为例 | |
| 引用本文： | 李文斌.论跨国企业在华品牌宣传广告传播策略——以西门子公司品牌宣传广告《开往“咏春”的地铁》为例[J].沈阳农业大学学报(社会科学版),2012,14(1):55-57. |
| 作者姓名： | 李文斌 |
| 作者单位： | 武夷学院人文与教师教育学院,福建武夷山,354300 |
| 基金项目： | 武夷学院质量工程建设项目 |
| 摘 要： | 跨国企业在中国运作广告时,必须在尊重中国人民和中国文化的基础上,充分研究广告的传播策略。西门子品牌宣传广告《开往＂咏春＂的地铁》采用讲述故事的方式,选择普通人物作为代言人,综合考量多种因素选择投放媒体,赢得了中国消费者的认同与肯定,取得了较好的广告效果。 |
| 关 键 词： | 跨文化 广告传播 叙事话语策略 代言人选择策略 媒体选择策略 |
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