消费者转移成本对纵向一体化的影响分析

本文通过一个简单的模型分析消费者转移成本对纵向一体化产生的影响:对大多数顾客而言,转移成本是存量成本。在实际生活中,顾客不会轻易转换品牌,因此,顾客基本不需要承担转移成本。企业会将价格定在这样一个水平上:顾客发现转换品牌对他们来说无利可图,因此,转移成本不需要由顾客承担。