基于消费者生活方式视角的中国保健品市场的分类研究

本文通过问卷调查,对调研数据进行统计分析,提取了科技工作者生活方式的九大维度,即健康意识因子、社会交往因子、家庭关爱因子、工作压力因子、时尚因子、刻板因子、冲动因子、实用因子、从众因子等;并在此基础上将科技工作者划分为六大群体,即时尚经济型、固执自我型、传统居家型、工作狂型、时尚社交型和健康敏感型等。结果显示,每个生活方式群体有各自的特征,对保健品的消费行为也存在明显差异,这表明生活方式与保健品消费行为之间存在密切关系。最后本文对保健品企业提出了相应的营销建议。

Study on Segmentation of Chinese Healthcare Products from the Perspective of Life Style of Consumers