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| 品牌定位与品牌文化辨析 | |
| 引用本文： | 周鹍鹏.品牌定位与品牌文化辨析[J].山东社会科学,2011(1). |
| 作者姓名： | 周鹍鹏 |
| 作者单位： | 河海大学,商学院,江苏,南京,210098 |
| 基金项目： | 河南省政府决策研究招标课题 |
| 摘 要： | 定位理论主张竞争导向,其本质是针对竞争对手建立差异化竞争优势.定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础因素.几乎所有关于品牌定位概念的阐述都包含"价值"两个字,价值既包含功能价值又包含非功能价值,其中,非功能价值又包括情感价值、体验价值及文化价值等.品牌定位建立在消费者感知的基础上,消费者对定位的感知效果与其人生经历、价值观念、生活方式密切相关.品牌定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础要素,品牌定位深深打上文化的烙印,缺乏文化的品牌定位很难与消费者产生共鸣.品牌定位的文化基因不是人为赋予的,而是具有内在的文化逻辑.品牌定位的文化逻辑主要体现在定位自身的文化、品牌内涵的文化和现代消费的文化等方面. |
| 关 键 词： | 品牌定位 品牌文化 品牌管理 |
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