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| 产品涉入度、消费者从众与品牌承诺:品牌敏感的中介作用——以轿车消费市场为例 | |
| 引用本文： | 吴剑琳,代祺,古继宝.产品涉入度、消费者从众与品牌承诺:品牌敏感的中介作用——以轿车消费市场为例[J].管理评论,2011(9). |
| 作者姓名： | 吴剑琳 代祺 古继宝 |
| 作者单位： | 中国科学技术大学管理学院; |
| 基金项目： | 中国科学院预测科学研究中心项目(2008) |
| 摘 要： | 在高度竞争的市场环境下,提高消费者品牌承诺是企业获得长期竞争优势的有效方法。本文提出了产品涉入度、消费者从众及品牌敏感对品牌承诺的影响机制模型,并以轿车消费市场为例运用结构方程模型进行了实证研究。结果表明,产品涉入度和消费者从众对品牌承诺有正向显著影响,品牌敏感在产品涉入度、消费者从众和品牌承诺间起部分中介作用。 |
| 关 键 词： | 品牌承诺 品牌敏感 消费者从众 产品涉入度 |
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