论电影在城市营销中的应用 |
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引用本文: | 石凤玲.论电影在城市营销中的应用[J].决策咨询通讯,2019(4). |
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作者姓名: | 石凤玲 |
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作者单位: | 中国传媒大学广告学院 |
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摘 要: | 有关城市电影营销的研究较多,但较分散,需要一个整体全面的框架。这就需要首先从电影、城市、营销三个层面对城市的电影营销进行界定。在此基础上,分别以电影的媒介、艺术和信息三重复合属性,对应引起注意、诱发兴趣和刺激欲望。将电影拆解为字幕、台词、场景和情节等营销手段,对应营销城市不同层次的元素。根据最根本的电影方与城市方的关系不同,对应内容营销、原生广告和植入广告等不同城市电影营销类型,进而为不同类型的城市提出不同的城市电影营销策略建议。
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关 键 词: | 城市电影营销 电影属性 城市元素 城市电影营销类型 |
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