| 移动场景下网络文化消费行为执行意向的影响机制研究 |
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| 引用本文： | 赵杨,赵萌,王林.移动场景下网络文化消费行为执行意向的影响机制研究[J].管理现代化,2021,41(1):88-92. |
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| 作者姓名： | 赵杨 赵萌 王林 |
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| 作者单位： | 东北大学工商管理学院,辽宁沈阳 110167;东北大学秦皇岛分校管理学院,河北 秦皇岛 066004 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71972033);中央高校基本科研业务费重大学科研究引导资助项目(N172301004);河北省高等学校科学研究项目(SZ19017)。 |
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| 摘 要： | 执行意向在行为科学领域发挥着至关重要的预测价值,如何把握网络文化消费者行为规律成为当前热点课题。文章基于执行意向理论,以网络文化消费网民群体为研究对象,探索网络情景下文化消费行为执行意向的影响机制。实证研究结果表明感知价值、参照群体、用户信任与执行意向均存在显著正相关,且感知价值为首要因素,信息质量对执行意向的影响不显著。调节效应分析发现,时间压力在感知价值、信息质量、用户信任对执行意向的影响中均存在调节作用,时间压力在参照群体对执行意向的影响中不存在调节作用。
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| 关 键 词： | 网络文化消费 执行意向 时间压力 感知价值 信息质量 |
The Influence Mechanism of Implementation Intentions of Network Cultural Consumption under The Mobile Contextual |
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| ZHAO Yang,ZHAO Meng,WANG Lin.The Influence Mechanism of Implementation Intentions of Network Cultural Consumption under The Mobile Contextual[J].Modernization of Management,2021,41(1):88-92. |
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| Authors: | ZHAO Yang ZHAO Meng WANG Lin |
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