| 网络口碑中追加评论的有用性感知研究 |
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| 引用本文： | 王长征,何钐,王魁.网络口碑中追加评论的有用性感知研究[J].管理科学,2015,28(3):102-114. |
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| 作者姓名： | 王长征 何钐 王魁 |
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| 作者单位： | 武汉大学经济与管理学院,武汉,430072 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金(71172212)Supported by the National Natural Science Foundation of China |
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| 摘 要： | 已有关于在线评论的研究大都默认所有评论均来自不同的评论者,而没有考虑到同一评论者在初次评论之后追加评论的现象.本研究将在线评论区分为含追加的评论和一次性评论,并基于归因理论的视角,探讨这两种评论(含追加的评论Vs.一次性评论)及在含追加的评论中的矛盾评论与一致评论在影响阅读者对评论的有用性感知上的差异.两个实验均以武汉大学的学生为样本,采用多因素方差分析和Bootstrap中介效应检验方法进行数据分析.研究结果表明,①相比于一次性评论,含追加的评论具有更高的有用性感知;②在含追加的评论中,前后矛盾的评论要比前后一致的评论能使阅读者产生更高的有用性感知;③阅读者对评论的归因在上述影响关系中发挥中介作用,也就是说,含追加的评论(vs.一次性评论)及在含追加的评论中的矛盾评论(vs.一致评论)通过影响阅读者更多地将评论归因于客观的产品因素(vs.评论者的主观因素),进而增加对评论的有用性感知;④在含追加评论的情形下,矛盾评论(vs.一致评论)对有用性感知的影响还会受时间距离(发布两次评论之间的时间间隔)的调节作用,但只有当时间距离较远时,追加评论与初始评论之间的矛盾才能产生更强的评论有用性感知.
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| 关 键 词： | 一次性评论 追加评论 归因理论 时间距离 评论有用性 |
| 收稿时间： | 2014/12/29 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2015/4/25 0:00:00 |
Research on How Additional Review Affects Perceived Usefulness of Review |
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| Wang chang-zheng,HE Shan and WANG Kui.Research on How Additional Review Affects Perceived Usefulness of Review[J].Management Sciences in China,2015,28(3):102-114. |
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| Authors: | Wang chang-zheng HE Shan and WANG Kui |
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| Institution: | Economics and Management School of Wuhan University,Economics and Management School of Wuhan University,Economics and Management School of Wuhan University |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | one-time reviews additional reviews attribution theory temporal distance perceived usefulness of reviews |
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