| 公益事项属性与中国消费者购买意愿关系实证研究 |
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| 引用本文： | 侯俊东,杜兰英,李剑峰.公益事项属性与中国消费者购买意愿关系实证研究[J].管理科学,2008,21(5). |
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| 作者姓名： | 侯俊东 杜兰英 李剑峰 |
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| 作者单位： | 华中科技大学管理学院,武汉,430074 |
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| 摘 要： | 在规范理性和经济理性的双重驱动下,越来越多的企业开始开展善因营销活动.基于企业捐向任何类型的公益事项是否都会同等地影响消费者的购买意愿这一问题,开发了一套测量影响消费者购买意愿的公益事项属性的量表,通过在武汉两所高校的随机调查,分别回收了178份和376份有效问卷,运用探索性因子分析和验证性因子分析萃取和验证了影响消费者购买意愿的公益事项的关键属性.并运用结构方程模型检验了公益事项的这些属性与消费者购买意愿间的关系.结果表明,消费者可参与公益事项程度、品牌与公益事项匹配度、公益事项重要程度、企业产品与公益事项一致性和公益事项可接近程度5个属性对消费者购买意愿有显著影响.
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| 关 键 词： | 公益事项属性 消费者购买意愿 善因营销 因子分析 结构方程模型 |
Empirical Study on Relationship between Cause's Attributes and Consumer's Purchase Intention in China |
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| HOU Jun-dong,DU Lan-ying,LI Jian-feng.Empirical Study on Relationship between Cause''s Attributes and Consumer''s Purchase Intention in China[J].Management Sciences in China,2008,21(5). |
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| Authors: | HOU Jun-dong DU Lan-ying LI Jian-feng |
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| Institution: | HOU Jun-dong,DU Lan-ying,LI Jian-fengCollege of Management,Huazhong University of Science , Technology,Wuhan 430074,China |
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