| 虚拟品牌社群的价值维度对成员社群意识、忠诚度及行为倾向的影响 |
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| 引用本文： | 金立印.虚拟品牌社群的价值维度对成员社群意识、忠诚度及行为倾向的影响[J].管理科学,2007,20(2):36-45. |
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| 作者姓名： | 金立印 |
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| 作者单位： | 培材大学,经营学系,韩国,大田,302-735 |
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| 摘 要： | 从品牌社群的5个价值维度入手,构建用于解释品牌社群成员价值感知、社群意识、忠诚度及其品牌相关行为倾向等变量之间关系的结构模型.以中国网络虚拟品牌社群成员为对象进行的实证分析结果显示,虚拟品牌社群的社交价值、信息价值和娱乐价值对于社群成员社群意识的形成和强化具有积极的作用,财务价值、社交价值、信息价值和娱乐价值能提升社群成员的社群忠诚度,社群意识较强的成员对社群比较忠诚,具有保护品牌声誉的积极意向,同时他们对于竞争品牌也会表现出较高的抵制倾向.
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| 关 键 词： | 品牌社群 虚拟社群 价值维度 社群意识 社群忠诚 品牌行为意向 虚拟品牌 品牌社群 价值维度 社群意识 忠诚度 行为倾向 影响 Community Sense Dimensions Value Effects Brand Virtual Behavior Related 表现 竞争 品牌声誉 保护 |
| 文章编号： | 1672-0334(2007)02-0036-10 |
| 修稿时间： | 2006年12月20 |
The Effects of Value Dimensions on Sense of Community, Loyalty and Brand Related Behavior Intentions in Virtual Brand Community |
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| JIN Li-yin.The Effects of Value Dimensions on Sense of Community, Loyalty and Brand Related Behavior Intentions in Virtual Brand Community[J].Management Sciences in China,2007,20(2):36-45. |
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| Authors: | JIN Li-yin |
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