| 虚拟社区成员参与动机的实证研究——以网络游戏为例 |
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| 引用本文： | 李仪凡,陆雄文.虚拟社区成员参与动机的实证研究——以网络游戏为例[J].南开管理评论,2007,10(5):55-60. |
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| 作者姓名： | 李仪凡 陆雄文 |
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| 作者单位： | 复旦大学管理学院 |
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| 摘 要： | 以Richard Bartle的Intere st Graph模型和Nicholas的五因素理论研究成果为基础,我们利用一对一深度访谈和焦点座谈会的研究方法,挖掘出驱动人们参与网络虚拟社区的关键动机,并发展了适应中国网络虚拟社区参与动机的量表.本研究进一步利用该动机量表进行了实证研究,通过数据分析得出了驱动人们参与虚拟社区的八大动机,它们分别为领导、沉溺、攻击与贬低、性、赚钱、角色探索、亲和以及休闲与自由.本研究还发现,成就动机和领导动机并非相互独立,他们相互融合为一个动机.
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| 关 键 词： | 动机 虚拟社区 网络游戏 虚拟社区 参与动机 实证研究 网络游戏 Community Virtual Motivation Online 相互融合 成就动机 发现 角色 赚钱 领导 数据分析 量表 中国 适应 发展 参与网络 |
An Empirical Study of Online Games on the Motivation of Virtual Community Members |
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| Li Yifan,Lu Xiongwen.An Empirical Study of Online Games on the Motivation of Virtual Community Members[J].Nankai Business Review,2007,10(5):55-60. |
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| Authors: | Li Yifan Lu Xiongwen |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Motivation Virtual Community Online Game |
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