| 历史文化要素在城市品牌建构中的联想与转换——以城市品牌“南孔圣地·衢州有礼”为例 |
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| 引用本文： | 马丽敏.历史文化要素在城市品牌建构中的联想与转换——以城市品牌“南孔圣地·衢州有礼”为例[J].社科纵横,2020,35(1):77-80. |
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| 作者姓名： | 马丽敏 |
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| 作者单位： | 衢州学院中国哲学与文化研究中心 浙江衢州324000 |
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| 基金项目： | 本文为中共衢州市委宣传部与衢州学院共建课题“地域性的软文化符号与城市形象塑造的互动生成——基于深化‘南孔圣地衢州有礼’城市品牌建设的研究”成果 |
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| 摘 要： | 历史文化型城市品牌的成功建构,应借助受众联想机制,明确历史文化符号与城市形象的转换关系。以衢州为例,其"南孔圣地·衢州有礼"的城市品牌如要深化创建,必须梳理其核心历史要素与品牌形象的关系,才能厘清品牌效应对衢州城市发展的作用。如基于体验系统的建构,梳理孔庙符号与"南孔文化"的节事形象关系;基于识别系统的深化,梳理王阳明元素与心学教育基地的关系;基于营销系统的增效,梳理"仁爱"、"守民"符号与古城传播形象的关系等。通过对典型关系的整饬,城市品牌的识别、体验及营销三大系统才能清晰围绕历史文化得以同步创建,城市品牌效应才会更加凸显。
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| 关 键 词： | 历史文化 城市品牌 受众联想 识别 体验及营销 |
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