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论全球化传播中的一体化与本土化——兼论广告传播
引用本文:程明.论全球化传播中的一体化与本土化——兼论广告传播[J].国外社会科学,2006,77(3):22-27.
作者姓名:程明
作者单位:武汉大学新闻与传播学院
摘    要:全球化传播是全球化发展的"软力量"与"核心结构".一体化与本土化是全球化传播中的两种策略选择,前者以文化融合为特征,后者以重视并利用文化差异为基础.一体化与本土化具有各自的优缺点,文化的整合让两者得以"共生",并使得人类文化融合与文化冲突有机地统一起来,成为改进和提高全球化传播能力的一种新模式.世界文化不可能完全走向"同质化","合而不同"是全球化传播正在变化的现实,也是全球化传播未来发展的趋势和前景.

关 键 词:全球化  一体化  本土化  广告传播

On the Integration and Localization in Global Communication--with an Analysis of Ad. Communication
Cheng Ming.On the Integration and Localization in Global Communication--with an Analysis of Ad. Communication[J].Social Sciences Abroad,2006,77(3):22-27.
Authors:Cheng Ming
Abstract:
Keywords:
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