基层电视媒体核心竞争力研究——以陕西杨凌及周边电视媒体为例 |
| |
引用本文: | 刘 姣,王礼力.基层电视媒体核心竞争力研究——以陕西杨凌及周边电视媒体为例[J].西北农林科技大学学报,2013,13(2):82-87. |
| |
作者姓名: | 刘 姣 王礼力 |
| |
作者单位: | 西北农林科技大学经济管理学院,陕西杨凌,712100 |
| |
摘 要: | 基层电视媒体核心竞争力主要有三个理论根据:核心竞争力理论、"知识鸿沟"理论、规模经济理论。目前存在受众率低、广告收入低、人力资源结构与层次失衡等问题。从竞争范围分析,基层电视媒体竞争主要是局部的竞争;从竞争市场分析,基层电视媒体几乎无市场可言;从竞争产品分析,基层电视媒体主要是模仿;从电视媒体的发展趋势看,有特色的基层电视媒体也有较大的发展空间。研究认为"一般基层电视媒体"核心竞争力必须走集团化发展之路;"特色基层电视媒体"要通过强化品牌定位、市场定位、受众定位,加强品牌与受众的关系,并强化提高核心竞争力的措施研究。
|
关 键 词: | 基层电视媒体 核心竞争力 集团化发展 媒体品牌 |
本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录! |
| 点击此处可从《西北农林科技大学学报》浏览原始摘要信息 |
| 点击此处可从《西北农林科技大学学报》下载免费的PDF全文 |
|