| 基于拓展计划行为理论的休闲农业旅游行为意向研究 |
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| 引用本文： | 朱长宁,鲁庆尧,王树进.基于拓展计划行为理论的休闲农业旅游行为意向研究[J].西北农林科技大学学报,2016,16(5):143-149. |
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| 作者姓名： | 朱长宁 鲁庆尧 王树进 |
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| 作者单位： | (1.金陵科技学院 商学院，南京 211169；2.南京农业大学 经济管理学院，南京 210095),(1.金陵科技学院 商学院，南京 211169；2.南京农业大学 经济管理学院，南京 210095),(1.金陵科技学院 商学院，南京 211169；2.南京农业大学 经济管理学院，南京 210095) |
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| 基金项目： | 江苏省社会科学基金项目（14GLB006）；金陵科技学院博士科研启动项目（JIT-B-201602） |
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| 摘 要： | 将顾客价值理论引入计划行为理论，构建休闲农业旅游行为意向形成机制分析框架，利用江苏省4市584份消费者调查数据，采用结构方程模型对其进行实证检验。结果表明：顾客价值和主观规范对行为态度和行为意向均存在显著正向影响；行为态度不仅直接影响行为意向，且在顾客价值和主观规范对休闲农业旅游行为意向影响过程中起中介桥梁作用；顾客价值和主观规范对行为意向的影响主要通过行为态度进行传递，而知觉行为控制则直接对行为意向产生影响。从休闲农业经营者和政府两个层面提出了促进消费者形成休闲农业旅游行为意向的对策建议。
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| 关 键 词： | 休闲农业 计划行为理论 顾客价值 行为意向 |
Research on Leisure Agricultural Tourism Behavioral Intention Based on Expanded Theory of Planned Behavior |
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| ZHU Chang-ning,LU Qing-yao and WANG Shu-jin.Research on Leisure Agricultural Tourism Behavioral Intention Based on Expanded Theory of Planned Behavior[J].Journal of Northwest Sci-Tech University of Agriculture and Forestry(Social Science),2016,16(5):143-149. |
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| Authors: | ZHU Chang-ning LU Qing-yao and WANG Shu-jin |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | leisure agriculture theory of planned behavior customer value behavioral intention |
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