| 利他倾向、有限理性与农民绿色农业技术采纳行为 |
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| 引用本文： | 张童朝,颜廷武,何 可,张俊飚.利他倾向、有限理性与农民绿色农业技术采纳行为[J].西北农林科技大学学报,2019(5):115-124. |
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| 作者姓名： | 张童朝 颜廷武 何 可 张俊飚 |
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| 作者单位： | （1.华中农业大学 经济管理学院；2.湖北农村发展研究中心，武汉 430070）,（1.华中农业大学 经济管理学院；2.湖北农村发展研究中心，武汉 430071）,（1.华中农业大学 经济管理学院；2.湖北农村发展研究中心，武汉 430072） and （1.华中农业大学 经济管理学院；2.湖北农村发展研究中心，武汉 430073） |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目（41371520）；教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目（15JZD014）；中央高校基本科研业务费专项（2662015PY214）；国家自然科学基金青年项目（71803171、71703051） |
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| 摘 要： | 农业面源污染问题广受关注，绿色农业技术推广迫在眉睫，但农民却行动迟缓，这是否说明农民重私利而无公德？利用冀鲁皖鄂四省1 372份农村入户调查数据，通过理论推演和实证检验，从利他倾向和有限理性视角考察了农民秸秆还田技术采纳行为。结果发现：除自利动机外，农民同时具有利他倾向，对具有生态福利属性的绿色农业技术有着良好的潜在认同与需求；但囿于认知不完全、外部环境不确定所引致的有限理性问题，农民在绿色技术面前往往表现为迟疑甚至退缩；秸秆还田的机械化、亲环境和劳动替代属性使得兼业、收入、经营规模和价值认知等成为影响农民采纳的显著因素。据此，强化农民认知的同时，将公共道德塑造融入乡村问题治理之中，不失为经济和制度手段以外推进农业绿色化转型的有效选择和有益补充。
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| 关 键 词： | 绿色技术 利他倾向 有限理性 农民 秸秆 |
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