| 基于TAM模型的直播带货对消费者购买意愿的影响研究 |
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| 引用本文： | 叶舜雅.基于TAM模型的直播带货对消费者购买意愿的影响研究[J].吉林工程技术师范学院学报,2021,37(12):91-94. |
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| 作者姓名： | 叶舜雅 |
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| 作者单位： | 漳州职业技术学院,福建 漳州 363000 |
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| 摘 要： | 以TAM模型为基础构建一个以购买态度为中介变量的模型,研究直播带货的4个变量对网络直播消费者购买意愿的影响作用.对1011位网络直播消费者进行调查的结果显示:商品竞争力、直播平台易用性以及参照群体对网络直播消费者购买态度及购买意愿具有显著的正向影响;风险性对网络直播消费者购买态度及购买意愿具有显著的负向影响;购买态度显著正向影响其购买意愿,且其在商品竞争力、风险性、直播平台易用性、参照群体和网络直播消费者购买意愿之间起到完全中介作用.在此基础上提出发展直播带货的4点建议.
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| 关 键 词： | TAM模型 直播带货 网络直播消费者 购买意愿 |
Research on the Impact of Live Broadcasting on Consumers'Purchase Intention Based on TAM Model |
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| YE Shun-ya.Research on the Impact of Live Broadcasting on Consumers'Purchase Intention Based on TAM Model[J].Journal of Jilin Teachers Institute of Engineering and Technology(Natural Sciences Edition),2021,37(12):91-94. |
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| Authors: | YE Shun-ya |
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| Keywords: | |
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