| 试论如何突显广告双关语的语义价值 |
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| 引用本文： | 刘艳梅.试论如何突显广告双关语的语义价值[J].牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版),2006,1(5):78-79. |
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| 作者姓名： | 刘艳梅 |
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| 作者单位： | 山东经济学院外国语学院,山东,济南,250014 |
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| 摘 要： | 本文将从新旧信息理论和信息的"前景化"理论来探讨广告双关语的语义价值是如何在广告受众处理信息的过程中得以突显,并达到良好的广告诉求目的.
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| 关 键 词： | 广告双关 语义价值的突显 新旧信息 "前景化" |
| 文章编号： | 1003-6121(2006)05-0078-02 |
| 修稿时间： | 2006年6月12日 |
The Semantic-Value Salience of Pun in Advertising |
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| Lui Yanmei.The Semantic-Value Salience of Pun in Advertising[J].Journal of Mudanjiang Teachers' College(Philosophy Social Sciences Edition),2006,1(5):78-79. |
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| Authors: | Lui Yanmei |
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| Abstract: | Pun,though brief and concise,conveys the richness and profoundness of the connotation of a piece of advertisement.How does pun underline the intention of the advertisers and at the same time preserve its original meaning? This paper attempts to apply the old/new information theory and information "foregrounding" theory to expound how readers process the information and get the salience of the semantic value of the pun. |
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