消费者网评使用习惯对网评效应的影响研究---网评奖励效果的中介和调节效应探索* |
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引用本文: | 王兴琼.消费者网评使用习惯对网评效应的影响研究---网评奖励效果的中介和调节效应探索*[J].重庆工商大学学报(社会科学版),2020,37(5):23-33. |
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作者姓名: | 王兴琼 |
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作者单位: | 四川师范大学 历史文化与旅游学院,成都 610068 |
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摘 要: | 本文以网购旅游者为调查对象,分析其网评使用习惯及其在网评奖励效果作用下对网络评论效用发挥的影响。通过问卷调查和数据分析发现,网评使用习惯和网评奖励效果都对网评效应具有显著正向影响,但网评使用习惯的影响力大于网评奖励效果。同时,网评奖励效果对网评使用习惯与网评效应间的关系具有显著负向调节效应,它削弱了消费者网评使用习惯对网评效应的影响;但消费者的网评使用习惯不通过网站的网评奖励效果对网评效应发挥作用,网评奖励效果不具有中介作用。可见,在网评使用习惯、网评奖励效果和网评效应三者关系中,网评使用习惯是个独立的影响因素,它并不通过网评奖励效果发挥作用,并且由于网评奖励效果的加入,反而削弱了网评使用习惯对网评效应的影响。研究结论表明,对于网评奖励政策的效果,需要客观辩证地看待,不应一味夸大。
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关 键 词: | 网络评论 网评使用习惯 网评奖励效果 网评效应 |
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