网络空间中国家形象的塑造与传播 ——以《中国日报》英文官方网站为个案

以移动互联网为主导的新媒体的崛起标志着人类已步入超模态时代。超模态是多模态与超文本性的融合，是新媒体的特征之一。根据Lemke的观点，多模态符号同时表达三种意义，即表象意义、取向意义和组织意义。连续网页或超文本语义单位之间构建的关系大抵有三类，即表象的、取向的和组织的关系。多模态与超文本二者供用特征的结合为人们提供了创造意义的机会和摆脱独语、容纳多声的平台。基于此，本文以《中国日报》英文官方网站为例，分析在以互联网为代表的超模态语境下如何自塑国家(虚拟)形象并提出加强国家形象塑造和传播的有效策略，即：形象目标，定位明确；内容选择，异源合流；方式手段，技术赋能。