后疫情背景下基于扎根理论的红色旅游需要层次结构探究 |
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引用本文: | 洪万杰,罗盛锋,黄燕玲,杜茜.后疫情背景下基于扎根理论的红色旅游需要层次结构探究[J].昆明理工大学学报(社会科学),2023(6):95-104. |
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作者姓名: | 洪万杰 罗盛锋 黄燕玲 杜茜 |
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作者单位: | 桂林理工大学旅游与风景园林学院 |
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基金项目: | 国家社会科学基金项目“桂滇边境地区旅游促进兴边富民成效典型案例调查研究”(20BMZ126);;国家自然科学基金项目“西南民族旅游地‘主客’网络交互行为特征与影响机理研究”(72064007);;广西研究生教育创新计划项目“‘供’‘需’重构:基于新消费者理论的桂林市红色旅游高质量发展路径研究”(YCSW2023360); |
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摘 要: | 红色旅游是弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系、激发国民民族与文化自信的重要手段。然而,现有研究多从红色旅游资源开发、红色旅游市场等供给侧切入,忽视了消费者隐藏在旅游过程中的多层次需要,更缺乏在疫情背景下的探讨,旅游需要理论的缺位制约着红色旅游的发展。研究从新消费者视角出发,搜集携程、马蜂窝平台163个红色经典旅游景区评论数据,通过三级编码过程提炼出“内外联动的体验及心理需要”这一核心范畴,构建红色旅游需要层次模型。研究发现:从层次结构上看,红色旅游需要层次由低到高包含“情感与文化需要、生活需要—体验需要—相互关系需要—成长发展需要”四个层次;从层次关系上看,红色旅游需要层次间的内部关系共分为刺激、推动、激发、回退四种关系;从疫情的动态影响看,疫情发生前后游客的生活需要、体验需要、成长发展需要发生了显著改变,且更关注旅行过程的安全、游玩过程的娱乐性及以自我为中心的心情放松与价值实现。
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关 键 词: | 红色旅游 新冠肺炎疫情 需求层次理论 扎根理论 文本评论 |
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