| 动态环境下营销能力的构建 |
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| 引用本文： | 高芳.动态环境下营销能力的构建[J].武汉大学学报：哲学社会科学版,2008,61(3):432-436. |
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| 作者姓名： | 高芳 |
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| 作者单位： | 江汉大学商学院,湖北武汉,430056 |
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| 基金项目： | 湖北省社会科学基金
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武汉市属高等学校人文社科重点研究基地项目 |
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| 摘 要： | 复杂的动态竞争环境对企业的竞争实践提出了更高要求.基于资源基础理论和动态能力理论,可以认为营销能力是具有核心能力特征的动态资源,是企业持续竞争优势的重要来源.而组织学习和知识管理有利于提升企业的营销能力,企业必须在真正了解自己、消费者和竞争对手的基础上有序地培育并执行其营销能力.
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| 关 键 词： | 营销能力 竞争优势 环境不确定性 动态环境 营销能力 Dynamic Environment Capability Marketing 有序 消费者 知识管理 组织学习 来源 企业持续竞争优势 动态资源 能力特征 核心 能力理论 资源基础理论 高要 实践 竞争环境 |
| 文章编号： | 1672-7320(2008)03-0432-05 |
| 修稿时间： | 2007年12月26 |
Construction of Marketing Capability under Dynamic Environment |
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| Gao Fang.Construction of Marketing Capability under Dynamic Environment[J].Wuhan University Journal (Social Sciences),2008,61(3):432-436. |
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| Authors: | Gao Fang |
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| Keywords: | |
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