网络传播的受众认知与编辑职能建构 |
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引用本文: | 梁媛.网络传播的受众认知与编辑职能建构[J].湘潭工学院学报,2002,4(2):63-66. |
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作者姓名: | 梁媛 |
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作者单位: | 湖南大学新闻与传播学院,湖南长沙410082 |
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摘 要: | 网络传播由于交互性、广容性、实时性、全球化、易检性、多信道性等特性,及其对人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等多种传播模式的广泛覆盖和传播形式的丰富,一定程度上拓展了受众对媒体的心理期许,使受众认知结构产生了微妙的变化。为达到与受众认知结构的同构,满足受众在网络传播背景下更为丰富、更具挑战性的心理期许,网络传播的编辑人员必须着手3方面工作,即盘活网络资源、畅通信息供求渠道;构筑虚拟社区、形成受众情感依赖;提升传播质量、巩固受众信息依赖。上述各点是网络传播为保证受众接受的稳定心理倾向的必然选择。
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关 键 词: | 网络编辑 职能建构 受众认知结构 编辑职能 特性 认知心理 |
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