| 论品牌延伸 |
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| 引用本文： | 周军.论品牌延伸[J].湖南农业大学学报(社会科学版),2001,2(2):21-23. |
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| 作者姓名： | 周军 |
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| 作者单位： | 湖南农业大学经济管理学院, |
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| 摘 要： | 品牌延伸有利于新产品迅速取得市场承认 ,降低新产品广告成本 ,增强品牌伞的整体效应 ,提升品牌知名度 ,但也存在模糊品牌定位 ,束缚品牌个性 ,损害品牌形象 ,甚至株连影响主导产品 ,导致企业陷入危机等风险。品牌延伸成功应具备品牌知名度和美誊度基础、品牌核心价值适应性基础、品牌资产可转移性基础、原品牌与延伸品牌关联性基础等条件 ,企业在实施品牌延伸策略的过程中规避延伸陷阱的方法主要有 :把握时间界限 ,谨防过早延伸 ;明确范围界限 ,防止过度延伸 ;积极使用复合品牌 ;从价值理念的高度构建品牌意义
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| 关 键 词： | 品牌延伸 优势 风险 规避 复合品牌 |
| 文章编号： | 1009-2013(2001)02-0021-03 |
| 修稿时间： | 2001年2月19日 |
On Brand Extension |
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| ZHOU Jun.On Brand Extension[J].Journal of Hunan Agricultural University(Social Science),2001,2(2):21-23. |
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| Authors: | ZHOU Jun |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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