| 台湾地区领导人选举中的竞选广告特点研究 |
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| 引用本文： | 黄合水,莫莉.台湾地区领导人选举中的竞选广告特点研究[J].厦门大学学报(哲学社会科学版),2013(3). |
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| 作者姓名： | 黄合水 莫莉 |
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| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院,福建厦门,361005 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目"台湾政治广告研究" |
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| 摘 要： | 作为政治传播的一个重要组成,台湾竞选广告在选举中起到重要作用.通过对855则报纸竞选广告进行内容分析,可以发现台湾地区领导人选举中的竞选广告受到西方竞选广告制作规律和中华文化的双重影响,同时也反映了台湾的社会现实,呈现如下特点:议题广告多于形象广告；候选人品行以及两岸、经济和社会等议题是竞选广告的主要话题；负面广告是台湾报纸竞选广告的主流形式,主要攻击内容为候选人品行；情感诉求重于理性诉求；候选人署名的竞选广告少于非候选人署名的广告.
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| 关 键 词： | 台湾 竞选广告 负面广告 信息策略 攻防对抗策略 说服策略 |
On Characteristics of Campaign Advertising in Elections in Taiwan |
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| HUANG He-shui
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MO Li.On Characteristics of Campaign Advertising in Elections in Taiwan[J].Journal of Xiamen University(A Quarterly for Studies in Arts & Social Sciences),2013(3). |
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| Authors: | HUANG He-shui MO Li |
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