新文创语境下“城市礼物”生态建构的中国经验及中国范式

“城市礼物”作为城市文化创意产业的重要载体，近年来在我国得到迅猛发展。比较北京、上海、深圳、成都等典范性“城市礼物”的发展模式可以发现，基于产业化运营思路,我国“城市礼物”实践形成了从运作模式、遴选机制、设计制作、品牌推广到营销渠道的完整锻造链条，从而为全球“城市礼物”的发展贡献出独特的中国经验：以有效激活城市文化资源为导向，以城市设计竞争力为依托，以组织引导力为推手，以产业孵化力为支撑，以营销推广力作保障，在供给端、组织端、产业端、消费端等不同端口发力，协同式互动创生“城市礼物”品牌。针对我国“城市礼物”实践中普遍存在的构成主体、运营主体和消费主体不明晰的三大关键性问题，则需借助新文创的创新思维和商业模式来加以创造性突破。在此过程中，建构以城市IP为核心的“城市礼物”生态体系，并确保其健康有序运行是关键所在；需要通过创新体制机制、链接文化主体、智创文化产品、搭建立体渠道的“四轮驱动”持续为“城市礼物”发展赋能。惟此，方能实现从“中国经验”到“中国范式”的新跨越，为全球化背景下“城市礼物”实践提供极具启发性和重要参考价值的“中国方案”。