| 新创企业双元营销能力驱动市场效能的路径研究 |
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| 引用本文： | 李巍,孙可可,明荷汶,李雨洋.新创企业双元营销能力驱动市场效能的路径研究[J].重庆理工大学学报(社会科学版),2021,35(11):81-93. |
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| 作者姓名： | 李巍 孙可可 明荷汶 李雨洋 |
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| 作者单位： | 重庆理工大学 管理学院,重庆 400054;重庆理工大学 创新驱动创业协同研究中心,重庆 400054;重庆理工大学 管理学院,重庆 400054 |
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| 摘 要： | 双元营销能力在新创企业跨越"成长悖论"中扮演着关键角色,但其发挥效用的机制还缺乏整合框架.营销创新是新创企业实现生存和发展的重要手段,依据"能力-行为-绩效"分析框架,在考察营销创新中介效应和竞争强度调节效应基础上,探究新创企业双元营销能力与市场效能的关系.实证分析发现,双元营销能力对市场效能有直接影响,同时还通过"开发主导型双元营销能力-市场驱动型营销创新-市场效能"及"探索主导型双元营销能力-技术驱动型营销创新-市场效能"两条路径发挥作用.此外,竞争强度正向调节开发主导型双元营销能力与市场效能积极关系,负向调节探索主导型双元营销能力与市场效能正向关系,正向调节技术驱动型营销创新与市场效能积极关系.
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| 关 键 词： | 双元营销能力 营销创新 竞争强度 市场效能 新创企业 |
Research on the paths of new ventures'ambidextrous marketing capabilities driving market effectiveness |
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| Authors: | LI Wei SUN Keke MING Hewen LI Yuyang |
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