市场份额与利润率之间的关系

一般而言,扩大市场份额需要降价促销,这将引起单位产品利润或销售利润率的降低,在销售规模扩大而利润率下降的情况下,企业的总利润究竟是升是降,在短期与长期中又会有什么不同,这些问题既是理论问题,也是实践中企业感兴趣的问题。从经济学和战略两个角度来探讨二者的关系,有助于企业做出正确实际决策。