| 澳洲旅游广告策略初探 |
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| 引用本文： | 张文敏,沙振权.澳洲旅游广告策略初探[J].华南理工大学学报(社会科学版),2010,12(1):16-18. |
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| 作者姓名： | 张文敏 沙振权 |
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| 作者单位： | 1. 华南理工大学,经济与贸易学院,广东,广州,510006
2. 华南理工大学,工商管理学院,广东,广州,510640 |
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| 摘 要： | 广告策略对广告效果具有重要的影响作用。本研究采用内容分析法对澳洲旅游广告策略进行了研究，发现澳洲旅游局在广州的旅游广告投放主要采用与当地指定旅行社合作投放的模式，并采用“旅游广告＋游记”的配套投放方式以增强旅游广告的效果；澳洲旅游广告不仅注重对当地风光及风物等旅游吸引物的宣传，同时也注重以游客的旅游体验吸引并打动受众；澳洲旅游广告文案正文采用“形象＋产品”的联合内容模式，一步到位地将受众推向具体的购买行为，同时在旅游产品的刊登上注重点面结合、突出重点，这一结论对我国旅游广告策略的改进具有现实的借鉴意义。
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| 关 键 词： | 旅游广告 澳大利亚 内容分析法 广告策略 旅游体验 |
A Preliminary Study of the Tourism Advertising Strategies in Australia |
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| Zhang Wen-min,SHA Zhen-quan.A Preliminary Study of the Tourism Advertising Strategies in Australia[J].Journal of South China University of Technology(Social Science Edition),2010,12(1):16-18. |
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| Authors: | Zhang Wen-min SHA Zhen-quan |
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