公关公司战略咨询路径 |
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引用本文: | 陈向阳,高鹏,马苏格,丁来峰.公关公司战略咨询路径[J].国际公关,2008(3). |
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作者姓名: | 陈向阳 高鹏 马苏格 丁来峰 |
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作者单位: | 中国国际公共关系协会;智扬公关顾问机构;注意力公关顾问机构;《国际公关》杂志 副秘书长; |
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摘 要: | 10多年前,公关公司在中国起步,翻译和设计印刷是其主营业务。然后,随着市场竞争加剧,大多数商品完成了从卖方市场到买方市场的蜕变,市场传播又成了公关专业公司的主营业务,公关服务产业大部分营业额来自新闻代理和活动管理这两块业务。不过,这不是中国公关公司业务发展的终点,更不是现代公共关系专业创建的原点。公共关系虽然诞生于新闻代理,但其发育成熟的标志是进入组织的战略管理之中,这是国际成熟市场早已验证了的理论。如今,国内市场渐趋成熟,社会和谐成为主流,舆论环境越发透明,精神文化主导需求。这些,促使那些谋求长远发展的企业必须承担更大的社会责任,开展更多的内外沟通,树立更好的公众形象。因为唯有如此,企业才能构建内外部良好的生态环境,不断积累美好的声誉财富。需求决定市场。国内公关公司从传播执行到战略咨询的发展路径,已初现端倪。为此,本刊邀请了三位在公共关系专业咨询领域素有研究的资深实战专家,一起探讨本土公关公司拓展咨询业务的路径和方法。
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关 键 词: | 中国企业 国际公关 咨询业务 公关公司 客户 公司战略 品牌战略 公共关系 公关战略 咨询能力 |
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