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| 雇主品牌塑造中的4P’s策略 | |
| 引用本文： | 张景云,颜杜梅,李越超.雇主品牌塑造中的4P’s策略[J].国际公关,2012(4):84-84. |
| 作者姓名： | 张景云 颜杜梅 李越超 |
| 作者单位： | 北京工商大学商学院;北京工商大学商学院市场营销系 |
| 摘 要： | “雇主品牌”概念最早于20世纪90年代初由英国资深管理专家赛蒙．巴洛与伦敦商学院提姆·安博拉教授提出。他们将营销学中的“产品品牌”概念应用于人力资源管理领域，倡导企业找到自己在人力资源市场中的定位，从而在目标群体中建立独特的雇主形象，以更好地吸引、激励和挽留优秀人才,实现竞争优势。“雇主品牌”因而成为继‘（产品品牌”、‘企业形象品牌”之后的“第三种品牌”。 |
| 关 键 词： | 雇主品牌 品牌塑造 20世纪90年代初 人力资源市场 概念应用 产品品牌 形象品牌 伦敦商学院 |
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