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| 网站表现影响企业绩效的实证研究 | |
| 引用本文： | 任菲,罗华伟,奚红华.网站表现影响企业绩效的实证研究[J].南京大学学报(哲学．人文科学．社会科学 ),2012,49(1). |
| 作者姓名： | 任菲 罗华伟 奚红华 |
| 作者单位： | 1. 北京大学光华管理学院,北京,100871 2. 河海大学商学院,南京,210098 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金，教育部留学回国人员科研启动基金资助项目，河海大学中央高校基本科研业务费专项资金 |
| 摘 要： | 企业网站是企业进行品牌推广、产品营销的重要渠道,也是增强企业与客户关系的纽带.优异的网站表现通过降低消费者购买成本、提高消费者满意度与忠诚度来增加消费者购买动机,从而提升企业绩效.网站排名、反向链接数量与网站响应时间这三个指标可以衡量企业的网站表现.实证研究表明,我国上市公司中网站排名靠前、反向链接数量较多、网站响应时间较快的企业具有较高的销售收入与市净率. |
| 关 键 词： | 网站表现 企业绩效 网站排名 反向链接数量 网站响应时间 |
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