| 行为意愿悖离:社会网络、从众心理与农户绿色生产行为 |
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| 引用本文： | 乔丹徐舒婷徐涛.行为意愿悖离:社会网络、从众心理与农户绿色生产行为[J].山西农业大学学报(社会科学版),2023(5):76-86. |
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| 作者姓名： | 乔丹徐舒婷徐涛 |
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| 作者单位： | 1.海南大学国际商学院570228; |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金青年项目“乡村生态治理的社会效益评估:纳入偏好异质性的效益转移研究”(72003054)；教育部人文社科基金青年基金项目“小农户持久性融入高价值农产品产业链机制与绩效研究”(19XJC790011)；海南省研究生创新科研课题“从众心理、生态认知与农户绿色生产行为研究——以海南农户为例”(Qhys2021-105)。 |
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| 摘 要： | 生产方式绿色转型是我国农业实现高质量发展的关键，而农户层面的积极响应至关重要。基于海南省511户芒果种植户实地调查数据，利用二元Logit模型和调节效应模型，实证检验了社会网络、从众心理对农户绿色生产行为意愿悖离的影响机理。研究表明：从众心理、社会网络对农户绿色生产行为意愿悖离均具有显著的负向影响，即从众心理越强、社会网络越丰富的农户，其绿色生产行为意愿悖离的可能性就越小。社会网络在从众心理对农户绿色生产行为意愿悖离的影响中起到了强化作用，即社会网络丰富度的提高，从众心理对农户绿色生产行为意愿悖离的负向影响会得到加强。因此，应当强化和提高农村的社会网络建设，搭建农户间相互交流沟通的互助平台；积极发展标杆农户，发挥其示范引领作用，尽可能带动周围农户进行绿色生产；因人而异，依据农户个体的不同，实施差异化的农业绿色生产推广政策。
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| 关 键 词： | 绿色生产 行为意愿悖离 社会网络 从众心理 化肥减量 |
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