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| 论品牌资产的定义 | |
| 引用本文： | 卢泰宏,黄胜兵,罗纪宁.论品牌资产的定义[J].中山大学学报(社会科学版),2000,40(4):17-22. |
| 作者姓名： | 卢泰宏 黄胜兵 罗纪宁 |
| 作者单位： | 中山大学管理学院，广东 广州510275 |
| 基金项目： | 本文为国家自然科学基金项目79670101号的阶段性研究成果。 |
| 摘 要： | 品牌资产是品牌管理领域中一个认识未完全统一的重大问题，其概念的运用比较杂乱。针对国内对此缺乏全面了解的情况，该文在回顾的基础上，通过透视与比较，清理提炼出品牌资产最具代表性的三种概念模型财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型及基于消费者的概念模型，进而提出了基于“品牌价值”的品牌资产概念，进一步为解决品牌资产评估的方法问题奠定了基础。 |
| 关 键 词： | 品牌资产 品牌价值 品牌资产评估 品牌力 |
| 文章编号： | 1000-9639(2000)04-0017-06 |
| 修稿时间： | 2000年3月13日 |
On the Definition of Brand Equity |
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