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| 品牌资产评估的模型与方法 | |
| 引用本文： | 卢泰宏.品牌资产评估的模型与方法[J].中山大学学报(社会科学版),2002,42(3):88-96. |
| 作者姓名： | 卢泰宏 |
| 作者单位： | 中山大学管理学院,广东,广州,510275 |
| 基金项目： | 本文为国家教育部人文社科十五规划项目01JA630018号的阶段性研究成果。 |
| 摘 要： | 品牌资产评估是品牌管理领域中的重大问题。该文分析了构成4类评估方法的3种要素组合(财务要素、市场要素和消费者要素)，比较归纳了国际上品牌资产评估的代表性解决路线和方法，主要包括2种国际上最有影响的方法和4种基于消费者关系的评估模型。提出了深入发展的思路和基于品牌价值的新评估方向。 |
| 关 键 词： | 品牌资产 评估方法 模型比较 品牌价值 |
| 文章编号： | 1000-9639(2002)03-0088-09 |
| 修稿时间： | 2001年12月19 |
Measurement of Brand Equity: Pattern and Perspective |
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