营销渠道整合研究 |
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引用本文: | 张庚淼,陈宝胜,陈金贤.营销渠道整合研究[J].西安交通大学学报(社会科学版),2002,22(4):45-48,57. |
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作者姓名: | 张庚淼 陈宝胜 陈金贤 |
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作者单位: | 1. 西安交通大学,陕西,西安,710049 2. 同济大学,上海,200092 |
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摘 要: | 从消费者立场出发,提出了五项营销渠道绩效评价指标,并应用这些指标对各类营销渠道的绩效进行了评价;对营销渠道间整合的三种类型进行了分析,提出了营销渠道间整合的设计思想,并对企业营销渠道间整合后所面临的主要问题进行了探讨;最后将企业销售过程分解为五个相互衔接的销售任务,进行了营销渠道内整合设计研究。
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关 键 词: | 营销渠道 多渠道营销系统 市场营销 |
文章编号: | 1008-245X(2002)04-0045-04 |
修稿时间: | 2002年4月16日 |
Research on Marketing Channel Integration |
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Abstract: | |
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Keywords: | marketing channel multi channel marketing system marketing |
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