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营销渠道整合研究
引用本文:张庚淼,陈宝胜,陈金贤.营销渠道整合研究[J].西安交通大学学报(社会科学版),2002,22(4):45-48,57.
作者姓名:张庚淼  陈宝胜  陈金贤
作者单位:1. 西安交通大学,陕西,西安,710049
2. 同济大学,上海,200092
摘    要:从消费者立场出发,提出了五项营销渠道绩效评价指标,并应用这些指标对各类营销渠道的绩效进行了评价;对营销渠道间整合的三种类型进行了分析,提出了营销渠道间整合的设计思想,并对企业营销渠道间整合后所面临的主要问题进行了探讨;最后将企业销售过程分解为五个相互衔接的销售任务,进行了营销渠道内整合设计研究。

关 键 词:营销渠道  多渠道营销系统  市场营销
文章编号:1008-245X(2002)04-0045-04
修稿时间:2002年4月16日

Research on Marketing Channel Integration
Abstract:
Keywords:marketing channel  multi channel marketing system  marketing
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