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市场细分研究综述:回顾与展望
引用本文:罗纪宁.市场细分研究综述:回顾与展望[J].山东大学学报(哲学社会科学版),2003,13(6):44-48.
作者姓名:罗纪宁
作者单位:山东大学威海分校,商学系,山东,威海,264209
摘    要:市场细分是现代营销的起点和根基,从研究视角、细分标准、细分方法以及细分模型的消费者假设等方面对目前市场细分研究成果进行回顾和评析,可以看出其中存在的问题:只有细分方法和工具的开发而缺乏系统的细分研究理论及方法论的构建;只有静态和局部细分工具而缺乏整体动态的细分方法。这些问题源于消费者行为研究理论和方法论的缺陷,根据系统全息论的方法创建中国式消费心理理论并构建市场细分的系统动态模型,应是未来研究深化的方向。

关 键 词:市场细分  细分标准  消费者行为  系统动态  细分模型
文章编号:1001-9839(2003)06-0044-05
修稿时间:2003年10月1日

Market Segmentation Research: Critical Review and Perspectives
Abstract:The paper gives a critical review to the market segmentation research from such four aspects as research perspective, segmentation criteria, segmentation method and consumer assumption of segmentation model. There exists a series of problem in these researches, such as lack of systematic segmentation theory and methodology construction, lack of dynamic and integrated segmentation theory and operating tools, and etc. The dilemmas in market segmentation research result from the theoretical and methodological defects in the current consumer behavior research.. As the solution to the present dilemmas and the future research direction, the author proposes to construct a new consumer behavior theory and a corresponding market segmentation theory with holistic system methodology, i.e. a dynamic segmentation model and a set of integrated segmentation tools.
Keywords:market segmentation  segmentation criteria  consumer behavior  dynamic system  segmentation model  
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